中国户外运动品牌骆驼近日宣布与通用技术中纺院江南分院合作，成立“骆驼高性能户外产品创新研究院”，该研究院将专注于高性能户外材料及装备设计领域。揭牌仪式于2025北京ISPO户外用品展览会上举行。此次合作将推动高性能户外新品开发、知识产权布局和人才培养等，标志着骆驼品牌在户外市场专业化道路上的重要一步。
展会期间，骆驼展示了其与中国纺织科学研究院联合研发的“威锋MICROTOP-TEX”面料。这种新面料具有透气、保暖特性，经受超过8万次摩擦测试，拥有卓越的耐撕裂性。骆驼公关团队表示，研究院的成果将直接应用于户外服装、鞋类及装备，提升产品在极端环境下的性能表现，如防水、防风和轻量化等。
在蓬勃发展的中国户外市场中，消费者正日益向专业品牌转变，大多数户外品牌的策略因此重新聚焦于专业形象。尽管骆驼以“大牌平替”而闻名，早期通过电商和明星代言取得成功，但现在的市场竞争日益激烈，其他品牌也加大了营销力度。骆驼在2024年天猫“双11”期间成功登顶户外品牌销售榜，然而，未来能否持续保持竞争力仍需关注品牌的专业化发展及市场策略。
针对行业内竞争加剧，骆驼在品牌建设上积极扩展，提出“全球户外品牌”目标，增加对专业产品研发的投资与创新。品牌设有多个生产研发中心，并参加各类展会，提升行业影响力。
此外，骆驼还同时运营子品牌熊猫和喜马拉雅，以满足不同市场需求与定位。通过高性能材料及专业化产品的推出，骆驼希望提升其市场形象，从而在高端市场占有一席之地。这些措施显示出骆驼品牌正在积极应对未来挑战，努力摘掉“平替”标签，实现品牌形象革新。返回搜狐，查看更多
